课程简介： 通过学习使学生正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对旅游市场营销学有一个整体的认识；牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题；掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外旅游市场营销理论与实践的最新发展；紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对旅游经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。 一、课程的地位与作用 本课程是旅游管理专业的一门专业必修课，是一门经验性、实践性和综合性极强的一门学科。它是根据旅游经济活动规律及市场运行规律，研究与指导旅游业级旅游企业营销活动的理论依据。 二、课程的教学目标与基本要求 1. 教学目标 通过本课程的教学，应使学生比较全面系统地掌握旅游市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，认识在发展社会主义市场经济的进程中加强旅游企业营销管理的重要性，了解分析旅游市场营销环境、研究旅游市场购买行为、制定旅游市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决旅游市场营销管理问题的能力。 2. 基本要求 在教学实践中，要求课堂讲授与案例分析相结合，借助课堂讨论、社会实践、市场调查、营销策划等多种形式，培养学生的旅游营销知识应用能力、营销决策能力和营销创新能力。 <------------------------------------合并分隔线------------------------------------> 政法学院