《影视广告设计》课程主要通过影视广告创意与制作的训练培养学生应用不同创意方法完成影视广告创意的能力；通过具体制作技能的了解熟悉影视广告的制作流程。掌握影视广告的调研、创意、制作的相关知识。《影视广告设计》课程以电影电视广告设计为基础，广告学与电影学理论为导向，结合最新的国内外影视广告实例，深入浅出地阐述影视广告从创意发生至影片完成的过程。 一、课程的地位与作用 本课程为视觉传达专业一门重要的专业必修课。通过影视广告案例分析传授相关理论知识，包括色彩知识和形式美法则。并通过实际动手训练，使学生掌握影视广告设计的基本方法，强化训练学生的想象力，创造力和动手能力。 二、课程的教学目标与基本要求 1. 理解影视广告设计中，创意是广告的思想内涵与灵魂；掌握电视广告创意的基本思维方法、技法与基本要求；掌握电视广告制作中的技巧和电视摄像与编辑的基本方法。 2. 基本要求 要求学生在了解影视广告的基本知识以及制作流程、方法的前提下，发挥创意能力，通过实际的拍摄及后期的剪辑合成来掌握影视广告的基本执行方法。 三、课程知识单元与知识点 1 影视广告概述 1.1广告的含义、基本要素和活动原则 1.2影视广告的功能与特性 1.3影视广告的分类 2 影视广告的前期策划 2.1影视广告的市场调查 2.2影视广告的定位 2.3影视广告计划与拟写 2.4进行影视广告的前期调查 3 影视广告文案创作与脚本编写 3.1广告文案的含义与特征 3.2广告语的创作 3.3影视广告脚本及影视广告版 3.4 确定广告主题，进行影视广告文案创作 4 影视广告创意与设计 4.1影视广告创意概述 4.2影视广告创意思维与方法 4.3结合所拟定的广告主题进行影视广告的设计与表现 5 影视广告的制作 5.1影视广告摄制原则 5.2影视广告制作中的技巧 5.3影视广告制作中的艺术处理 5.4 结合所定主题制作影视广告 6 影视广告的播出与管理 6.1影视广告的播出策略 6.2影视广告效果的测定 6.3影视广告宏观管理手段