市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和统计学基础之上的应用科学，是工商管理类专业的核心课程，也是大学其他学科专业选修课程。本课程主要包括市场营销环境分析、消费市场分析、营销战略制定和营销策划等几个方面的内容。该课程设置与我校“新型应用型地方综合大学”的办学定位相适应，以服务国家和区域经济社会发展为导向，培养具有扎实的市场营销、企业管理、经济学等方面的知识，同时具备创新精神和创业能力，具有良好的职业道德，熟悉国内外市场营销环境，掌握现代市场营销学的基本理论、营销管理的基本工具以及市场营销活动的基本技能，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销管理工作的高素质复合型专门人才。